通过（葡萄酒）玻璃，不是那么黑暗：Vintank’对2011年葡萄酒和科技未来的预测2 最小阅读

发表于 2011年3月9日2011年3月7日通过 1葡萄酒

文坦克 是一家位于纳帕市中心的葡萄酒和科技行业智囊团，聚集了很多人，我对此表示敬意（以至于当他们要求我与他们合作时， trying out the concept of 使用徽章s for wine reviews，我就抓住了机会）。

就像智囊团一样，他们会定期发布行业报告，其中大部分是在Vintank’此案的重点是葡萄酒和技术（主要是在线和社交媒体技术）的交汇处。 他们的最新报告标题为来回，最近发布了 并提供了其2010年工作的概要以及过去一年在线葡萄酒世界的主要发展。最有趣的是 来回还对我们将在2011年葡萄酒和科技的高潮中看到一些大胆的预测。 如果您对葡萄酒业感兴趣，那么值得一读（该甲板上的150多个幻灯片会快速浏览），跳转后您会发现它嵌入其中。

但我要注意，我有一个奇怪的strange 恩努伊 阅读时 来回。 这并不是说我认为报告中所包含的预测是不正确的（我几乎都同意），只是我不能动摇报告的含义。太乐观的如果来回有一个缺点，那就是令人讨厌的乐观：它似乎认为葡萄酒公司的运作合理，并且以具有在线成分的正常业务的速度来运作–我都不认为这是真的...

例如，文坦克（Vintank）预测接受社交媒体的酒庄数量将大幅增长，而我最清醒的部分是想知道，是否会比2011年剩余的9个月花费的时间长很多？美国酿酒厂在这一领域取得了成功–尽管我怀疑，根据经验，这比预测欧洲酿酒厂的情况要现实得多。文坦克大胆，但他们’re not 在sane.

我对报告最感兴趣的地方是针对酒厂的电子商务的增长，成功和成熟。并不是我不同意这个愿景-实际上我认为它是立竿见影的-但由于存在反竞争，过时的州酒精法仍然阻碍了我们宪法中设想的真正的州际贸易，而且很有可能在国会为维持现状，我们真的会在2011年在这方面看到长足进步吗？

我充满希望……但仍持怀疑态度。阅读报告，您会明白我的意思。或者，如果没有，我们可以在评论中进行辩论！

怀疑与否 如果我对葡萄酒公司的未来抱有希望，那就是其中的每个人都读 来回 并接受Vintank的未来构想-可能已经过时了，但是与我最近见过的一样，这是一张可以拍摄的照片。

来自VinTank的往返

干杯!

有关

21 thoughts on “通过（葡萄酒）玻璃，不是那么黑暗：Vintank’对2011年葡萄酒和科技未来的预测2 最小阅读”

@TerryLozoff 说：

2011年3月9日，上午9:34

是的，前几天我读了这份报告。我认为您对夸张的乐观主义有一点看法，但是肯定有迹象表明，葡萄酒行业的很大一部分至少开始涉足水中…至少在美国。一世'最近在品酒单上看到了更多的Facebook / 推特图标，而我'我们还看到相当多的老式酿酒厂开始参与在线对话。改变的两个好兆头在风中。一世'd好奇您在南美旅行时会看到什么。我实际上已经在Facebook上找到了很多南美酿酒厂。但我认为'可以肯定地说，美国工业向前迈了几步。
1. 1葡萄酒 说：
  
  2011年3月9日，下午7:01
  
  Thanks, 特里– that'甚至不到一半。尽管我对南美的品牌有一些希望，但他们似乎对在线业务很感兴趣。干杯!
史蒂夫Heimoff 说：

2011年3月9日，上午11:09

如果100％的酿酒厂发推文，写博客，用Facebook标记以及其他所有内容，那会有什么区别？酒庄是"using"社交媒体本身毫无意义。存在两个问题：（a）必须正确使用社交媒体才能有效，（b）没有人知道如何衡量"effectiveness"通过社交媒体，尤其是酿酒厂。无论如何，我同意Vintank的事情过于乐观。其实我'd称其为自我促进。和一个之间有什么区别"badge" 和 a score? The 徽章s are cute, but are they any different from Charlie's puffs? 他们'消费者寻求指导的视觉符号。那's all a score is.
1. 亚伦说：
  
  2011年3月9日，下午3:28
  
  史蒂夫
  尽管我认为围绕社交媒体有效性的问题至关重要，但我认为，除非在极少数情况下，对社交媒体的某种使用可能总比没有使用要好。它增加了酿酒厂与消费者之间的联系和联系，这是大多数酿酒厂所不具备的'外面没有品尝室和赞助活动。
  
  On the 徽章 point I have to disagree. The 徽章s communicate a bit more than the score. A reviewer might like two disparate wines equally, 和 score them, say 90. But if one carries the "Kick-Pow" 徽章 (or whatever it is) 和 the other the "sexy" 徽章, that gives readers more useful 在formation about the style of the wine. I don'我不认识你，但是我've never said "I'我今晚想喝89点葡萄酒". But I have said "I'm 在 the mood for a 性感的/powerful/smooth/etc wine tonight."
2. @skadey 说：
  
  2011年3月10日，上午12:36
  
  当我不穿'我不知道如何以某种规则或标准来任意衡量酿酒厂社交媒体的成功使用，当我看到它时我确实知道，而且我有充分的证据证明它产生了切实的结果。也许没有'tipping point'有多少酒厂采用社交媒体，但要成功，您必须尝试，有些会成功。参与的酒厂越多，成功的机会就越大，其他人可以从中学习。我当然不'认为它会伤害任何东西。只有成功的酿酒厂会被听到。在社交媒体上失败是闻所未闻的，如果一棵树掉在树林里…
史蒂夫Heimoff 说：

2011年3月9日，下午3:42

亚伦, I do think the 徽章 idea is cute (if a little adolescent). But don'别忘了我的分数总是伴随着评论。一世'我什至知道使用这个词"sexy"! So it'不只是数字'带有说明的数字。
@pmabray 说：

2011年3月9日，下午5:38

抱歉，我迟到了这个对话（我'在审查眼球方面一直由我决定。

首先，乔，非常感谢您分享演示文稿。这是我们的不懈努力，也是我们不断努力，推出越来越多的内容来帮助该行业在数字领域取得成功。我同意我们充满乐观（一些内幕棒球和相当多年的经验使我们略有平衡）。但是不是'乐观情绪帮助创造了历史上最伟大的时刻吗？ Isn'乐观者是失败者成功故事的中坚力量吗？如果我们所有人都对乐观抱有足够的信心，也许我们可以更快地实现它。

特里–SM趋势的真正乐观之处在于，我们看到每次行业会议，包括越来越多的社交媒体时间。我们还看到酿酒厂的员工尚未参与并为组织采用该关键渠道创造动力。

亚伦– I couldn'不太同意您。

史蒂夫– saving you for last. There is no question there was some self promotion. We have worked hard 在 our two years 在 business doing many, many activities for free to help the 在dustry embrace digital. All of them are created to catalyze positive disruption 在 an 在dustry that is slow to adopt technology. 如果 we have to revisit them to help explain the value 和 have the 在dustry continue to evaluate them, then AMEN. 他们 are complex subjects that require lots of education.

关于徽章– you said it best, "They'消费者寻求指导的视觉符号。那's all a score is." The KEY difference is that a 徽章 not a homogenization of a wine with a numerical representation 和 takes the 灵魂 out of wine. It is awesome that you have notes after a score (the meat) but most often it is only the bones that are served to consumers: e.g. 葡萄酒 Enthusiast 88 pts. 他们 also have more "soul" that represent the critic. As you constantly shout, your taste preferences are different that Laube, Parker, etc. However adhering to the 100 pt score system make the consumer think that they are no different, stripping the 灵魂 out of your review. Badges reflect that taste, character, 和 spirit of the critic 和 are a great 太l that can be leveraged digitally 和在 the spirit of the new 在ternet, for free.

最后，我不同意社交媒体和酿酒厂。在这个领域，我们的发展速度快于大多数行业。是的，这是一个多方面的，复杂的问题，需要大量时间和学习。是社交媒体的客户参与工具，市场营销，公关，内容分发，同级交互，商业智能，销售产生。。。全部！这就是使它变得复杂并且需要时间来学习的原因。虽然我们作为一个行业往往会变慢并思考"annually," don'我们在社交媒体上的成长速度比预期快100倍，这不足为奇。考虑到市场条件（竞争加剧，市场路线下降，消费者直接投资的价值，葡萄酒国家的技术移植，酿酒厂前所未有的进入消费者的渠道），这一点尤其正确。

您可能不相信史蒂夫。但是我们做到了。网上葡萄酒很大。做好准备。
1. @pmabray 说：
  
  2011年3月9日，下午6:21
  
  BTW–对于不连贯的回应和语法表示歉意。试图完成对Wine应用程序的评级并输入速度太快。
汤姆·梅尔 说：

2011年3月9日，下午6:08

增强Vintank's的报告显示，早上电视上的Gary V在短时间内做得很好，解释了社交媒体如何有效地将朋友之间的链接与朋友联系在一起，以讨论最喜欢的小部件或服务。在这里捕捉： http://www.msnbc.msn.com/id/3036789/#41986073 。互联网通过各种渠道创造了非常有效的连接方式。生产者和零售商正在发现这一点，并意识到他们'd愚蠢的不要利用这个机会。它'例如，找到他们在不久的将来会意识到竞争对手将在Facebook上出售越来越多葡萄酒的时间就是一个问题。
1. @pmabray 说：
  
  2011年3月9日，下午6:10
  
  感谢汤姆的好意。
比尔·斯玛特 说：

2011年3月9日，下午6:44

这是一个非常有趣的帖子，乔。谢谢。这里的评论肯定令人发指。据我所知，没有人拥有水晶球，所以做出预测只是–预测。我知道一件事–如果在阵亡将士纪念日之前，煤气峰值超过每加仑5美元，那么所有这些废话就会消失，我们'马上回到经济大风暴中'在过去的两年中。

All of that aside, I totally agree that wine online 在 terms of what 保罗is saying is spot on. We all know that wineries are woefully slow to pick up on technology. 能够 you imagine if the geeks over at Pottery Barn or something decided to start selling wine online? 他们'd可能垄断了市场。反正 '都是非常相关的，我可以肯定地说出每一天。
1. 1葡萄酒 说：
  
  2011年3月9日，晚上9:24
  
  谢谢，比尔。我很确定>每加仑5美元和网上出售葡萄酒的波特谷仓怪胎都是天启的标志。 :)
1葡萄酒 说：

2011年3月9日，下午6:59

发人深省的东西– thanks!

I would note that I disagree that scores are 灵魂less – it's their misuse 在 the 在dustry that is 灵魂less. Steve'例如，s笔记非常出色，富有个性，并且可以在最佳例子中唤起人们对葡萄酒的情感；但是正如保罗指出的那样，这些笔记常常不'不习惯（只是分数），这很可悲。

我也不同意社交媒体没有投资回报率（它'并非总是*传统* ROI）– Tom'的评论是这种力量的一个很好的例子（我的观点是：通过社交媒体，酿酒厂可以成为消费者信赖的来源–当您考虑时，它就是强大的东西）。

Regarding 徽章s –我是故意傻的。它'是整个观点的一部分。葡萄酒的覆盖范围太严重了！

保罗–我喜欢乐观兄弟，我'我只是想打故事的两面。另外，Vina Vik的人们打招呼！ :)

干杯!
1. 史蒂夫Heimoff 说：
  
  2011年3月10日，上午11:56
  
  感谢年轻的杜德先生的客气话。它'是的，我无法控制一些零售商对该数字的处理方式's published. And you know what? I like your 徽章s.
  1. 1葡萄酒 说：
    
    2011年3月11日，上午7:22
    
    Thanks, 史蒂夫– as you know I'm sure, I'我不讨厌分数，我'讨厌零售中猖la的懒惰！
    1. 温格电视 说：
      
      2011年3月13日，下午1:23
      
      葡萄酒Dude …懒惰在各个层面上…酒庄，区和零售…你不能单挑零售商…。从多方面来说，我认为您可以将Winery / Vineyard 1号，Dist 2nd零售商3rd列出
      1. 1葡萄酒 说：
        
        2011年3月13日，下午6:05
        
        温格电视– You'没错，我很可能会在评论中对此轻描淡写。懒惰确实存在于每个级别，最好是指出懒惰最少出现在审稿人身上'关于如何使用分数和评论（我'我不会对其余使用级别的惰性因素进行排名，但是您可以为任何组合提供充分的理由。大概）。干杯!
汤姆·梅尔 说：

2011年3月9日，下午7:21

能够'抵抗男人另一个让我的爱好骑马的论坛。 100 pt分数，即我们所说的分数，并不是什么大问题，因为它们太钝了，没有评论，而是因为它们只有一个味觉，所有人都同意，尤其是史蒂夫（请参阅他在博客上的帖子）和专业知识）无法反映出那些不属于该品牌的人的口味，即，大多数购买葡萄酒和晚餐的人都不会'阅读葡萄酒杂志。甚至葡萄酒比赛的面板上，错误种类的品酒师也很少，Lodi / Tim Hanni'尽管有味道。此限制使得分异常精确。

我们正处于“人民”时代，拥挤的人群涌向网络空间，当他们在Yelp中进行编译时，TripAdvisor和CellarTracker使我们对被评估项目的价值有了综合的认识，有帖子备份。保罗很早就建议酿酒厂找到方法，让CellarTracker成员对他们的葡萄酒进行评估。他再次是预言家。
1. 1葡萄酒 说：
  
  2011年3月9日，晚上9:27
  
  谢谢汤姆–您在这里还有更多发人深省的东西！我爱你怎么说'社交媒体正在发生。“综合价值感” –雄辩地总结出来；不一定比单一专家意见更好，只是有所不同（而且我'd同样有效）。干杯！
安农说：

2011年3月10日，晚上9:56

好吧，也许不是波特谷仓，但足够亲密。 http://www.williams-sonomawineclub.com/ 和
1. 1葡萄酒 说：
  
  2011年3月11日，上午7:23
  
  :)

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